Con Singular Alegría: Marketing digital
GILDA MONTAÑO
En un análisis inteligente y lleno de información novedosa para quienes no sepan qué es un sistema de marketing digital, Carlos Guerra nos abre un mundo extraño, genuino, que rompe todos los paradigmas geniales, de un universo nuevo para quien esto desconoce. Hace un libro que pretende ser revolucionario, estratégico y competitivo. Y si lo entendimos, lo logra. Es para todo quien quiera aprender. Habla en primera persona, así lo establece. Desde su inicio nos dirige hacia la incubación de negocios on line, como un método, a través de una herramienta.
No existe un solo día en que el Internet, a través de todos sus vestidos, sus características, sus herramientas, no nos tenga escudriñando el qué o por qué de lo que pasa en este mundo globalizado, y nos acerque a lo que necesitamos en un momento determinado. No como bondad que nos ofrece un todo para sacarle un gran provecho, sino para necesitar sus tecnologías y utilizarlas.
Las organizaciones de todo tipo: políticas, económicas, sociales, culturales, Ong’s… y todos los gobiernos y empresas -desde los que comandan las economías mundiales y establecen qué es lo que harán y votarán para establecer naciones, como el Bilderberg–, todas necesitan de la web, que se ha convertido en un instrumento preciso para incrementar ventas, para crear a un presidente -aún del país más importante del universo-, o derrocar a quien quieran.
Es un instrumento además de valioso, sofisticado y lleno de conceptos y elementos de análisis que luego de hacer un diagnóstico, permitirá elaborar los objetivos precisos y necesarios para realizar un programa de marketing on line y permitirá una estrategia para implementar técnicas de posicionamiento y herramientas de análisis para lograr un plan de Marketing para nuestra empresa. Pero empresa, si significa también emprender, podría ser también para crear la venta de alguna campaña política, también.
En los primeros cuatro capítulos, el autor logra establecer qué es un marketing digital en donde existen un conjunto de estrategias de mercadeo que se pueden y deben utilizar para atrapar a un cibernauta o internauta para ofrecerle lo que se quiera.
En el extenso Capítulo 1, nos lleva de la mano para aprender qué es un marketing digital y sus secretos: lo define como el conjunto de estrategias de mercadeo que se encuentran en el mundo on line y que buscan conversión. On line que significa en línea, o todo lo que ocurre en Internet. Interacciones, navegación, compras, juegos… la conversión se logra cuando un usuario realiza la acción que tu deseas. Se caracteriza por la personalización y la masividad. Los sistemas digitales crean perfiles detallados, características, búsquedas, intereses, compras, gustos… para los usuarios.
El marketing digital crea personalización y masividad. Se basa en las 4 F: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización. Como estrategia poderosa, trabaja de una manera nueva y distinta y tiene más control sobre los resultados. Así, se entra en contacto con los usuarios y se mide el resultado. Pero, antes que nada, se debe de pensar en un proyecto que se venda, llamativo e interesante, inteligente. Ponerle artículos, fotos, textos interesantes, libros digitales… Publicítalo, dice el autor, ponle una portada atractiva y véndelo. Crea tu propio negocio…
Nos enseña a construir nuestro nicho de mercado específico, como un segmento de consumidores que tienen intereses, necesidades y características en común, y están dispuestos a buscar respuestas a sus necesidades. Este es uno de los pilares del Internet marketing. Debes crear, dice, un pequeño y especializado nicho que conozcas perfectamente bien. Conoce quiénes participan, cuáles son los usuarios más activos, aprende, difunde, ten en cuenta a las fuentes que citas, haz foros, invita, participa, crea campañas… (continuará).
